РЫНОК СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ 2022- 2026 г. - изменение спроса

Анализируем изменение спроса в нашей отрасли с 2022 года по 2026 год с помощью инструмента https://wordstat.yandex.ru/ (Яндекс Вордстат).

Вордстат — это инструмент, который показывает статистику поисковых запросов в Яндексе, то есть статистику обращений пользователей по тем или иным запросам. С помощью этого сервиса можно посмотреть как менялась популярность интересующих вас запросов. Мы смотрели данные по всей России по самым востребованным в нашей отрасли поисковым запросам.

ЗАПРОСЫ С МАКСИМАЛЬНЫМ ПАДЕНИЕМ ОТ 30% - 70%:

Запрос "сувенирная продукция"  - падение на 30 - 40%. Этот запрос чувствовал себя не плохо, но в начале 2026 года произошел резкий и существенный спад - более, чем на 30%. Январь - почти нулевой интерес. Лето - крайне вялое по сравнению с прошлыми аналогичными периодами. К сожалению, намечается тенденция утраты интереса бизнеса к долгосрочному построению бренда через подарки. 



Запрос "ручки с логотипом" - падение более, чем в два раза.  Этот запрос начал падать уже летом 2025 года по сравнению с прошлыми аналогичными периодами, а в январе интенсивность спроса упала почти до нуля. Такого начала года не было в последние несколько лет. Вероятно снизилось количество мероприятий и новых бизнес проектов, что негативно повлияло на сегмент. 



Запрос "кружки с логотипом" - падение почти в два раза.  Этот запрос по результатам спроса коррелирует со предыдущими. Но это связано не только с текущей ситуацией в бизнес среде, но и с тем, что интерес в нашей отрасли сдвигается в сторону новых идей корпоративных подарков, способных реально повысить интерес к бренду. Стоит признать, что брендированные кружки в качестве бизнес сувениров теряют былую популярность. 



Запрос "зонты с логотипом" - падение почти в три раза! Пик интереса по этому запросу всегда приходился на начало лета. Летом 2026 года спрос по сравнению с прошлыми аналогичными периодами упал в разы. Зонты не только дарят, но используют для мероприятий на случай плохой погоды. В этом 2025 году году начало лето менее дождливое, что дало дополнительный негативный эффект плюс ко всем другим не позитивным факторам. 

ЗАПРОСЫ С НЕБОЛЬШИМ ПАДЕНИЕМ ОТ 10 - 25%

Запрос "эко подарки" - наблюдается спад 15-20%, нет всплесков интереса, как раньше. То, что спрос на эко подарки растет - к сожалению это миф. Интерес к сегменту есть, у клиентов есть стремление к отказу от бесполезной и неэкологичной сувенирки, но видимо больших бюджетов на это не выделяется. Бизнес явно входит в режим экономии на долгосрочных проектах по развитию бренда. 







Запрос "нанесение логотипа" - падение примерно на 20-25%. Спад спроса начинается с декабря 2025 г. Видимо уже в этот период многие компании сократили бюджеты на подарки, что негативно повлияло в целом на отрасль. 



Запрос "шопперы с логотипом" - падение примерно на 25% с 2022 года. Однако в 2024 - 2025 г. был бурный рост. 

ЗАПРОСЫ БЕЗ ПАДЕНИЯ - ТАКИХ ПОЧТИ НЕТ

Запрос "кепки с логотипом" - падения почти нет. Май 2026 г. сопоставим с прошлыми аналогичными периодами. Но к сожалению запрос "бейсболки с логотипом" все же просел примерно на 30%, что в целом занижает статистику в данной товарной категории. 



Запрос "футболки с логотипом" - еще держится, хотя и не крепко. Возможно запрос не самый релевантный для анализа в силу наличия в нем розничных нетематических запросов, но в любом случае есть над чем подумать. 
 

РАСТУЩИЕ ЗАПРОСЫ 

Запрос "ремувки с логотипом" - спрос растет. Сувенирка для "зумеров" набрала обороты. Эта целевая аудитория проводит мероприятия, является активным потребителем и ценным клиентом. Но у нее свои вкусы и интересы. 



Запрос "DTF печать" - интерес растет. Вопрос лишь в том, что это за интерес. Насколько интенсивна в нем коммерческая, а не информационная составляющая. В любом случае, этот вид печати еще не "приелся", является для многих новым, что дает ему определенный импульс. Но и конкуренция в нем велика. DTF принтер есть почти в любой компании, которая занимается текстилем. На площадках огромное количество объявлений, а поиск Яндекса пестрит замечательными ледингами.

ИТОГ. Рынок сувенирной продукции заметно просел, на наш взгляд на май 2026 года пришлось падение на 30-40% во многих товарных категориях относительно 2023 - 2025 гг. Что с этим делать? Это уже другой вопрос. Возможно мы к этому вопросу еще вернемся в нашем блоге. 

Источник Alte Print